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解析中国净水行业目前市场状况
发布时间:2014-5-1 阅读:2393次  
    近年来,我国净水器行业的发展可谓喜忧参半,一方面是企业数量猛增,产能也呈几何级别增长,成为世界上****的净水器生产国。据资料显示,我国净水器设备占了世界总量的30%,净水器配件也占了世界总量近35%的份额,甚至有人预测,未来我国净水器市场规模将会达到几千亿元。另一方面,我国净水器企业主要以中小企业为主,手工作坊和手工生产现象普遍,真正具备规模化生产的并不多,产品优势也集中在中低端市场上,虽然出口到全球多个国家,但赚取的利润非常微薄。在品牌影响力上,与庞大的企业数量和产量相比,更是显得非常尴尬:不但还没能走进国外市场,甚至连国内高端市场这“一亩三分地”也被国外品牌垄断着。我国净水器行业经过多年高速发展,现状却是大而不强,而造成这种现象的原因也是多方面的。
一、首先是自主技术创新能力不足
    我国净水器行业产量大、品牌多,但是都不强,**主要的原因是我们创新意识不强。一味地跟着别人走,怎么谈超越?创新包括技术上的创新和外观上的创新,这是品牌发展壮大的基础。目前很多净水器企业都热衷打广告战、价格战,就是不打创新战。虽然短期内会有获得一定的利益,但是肯定不能长远发展,因为产品技术的创新才是企业前行的动力。很多企业也意识到了这一点,但是都没有用心去做。
二、起步较晚发展史尚短
    净水器这个东西直到上个世纪八九十年代才进入我国,这两年家用净水器出现井喷式发展。而我国净水器的发展真正起步只有不到二十年的时间,品牌化发展更是近几年才真正为企业所重视,与国外净水器上百年的发展史相比,显得较为“年轻”,缺乏历史沉淀,这是我国净水器大而不强的主要原因。
三、缺乏****品牌和龙头企业
    中国有多少家净水器企业或者说有多少个净水器品牌,没人能够给出准确的数据,因为进入的门槛低,没有注册的小企业和小品牌多且杂,但是大家都知道我们缺乏国际化****品牌和国际化的龙头企业。而龙头品牌和龙头企业是行业的标杆,肩负着科技创新和开拓市场的重任,能够带动行业发展,并辐射到其他相关行业。
四、企业过度偏重短期的利益
    净水器行业的快速发展,让一批****的厂家在占了一定的国内市场份额后,逐步进入了国际市场,正在走向成功。但是也暴露出了不少问题,例如由于发展速度太快,出现了部分企业偏重短期利益的现象。净水器企业的发展壮大需要有一个强大的销售渠道来支持,也需要在产品技术研发和品牌推广上大量投入,而很多净水器企业却恰恰忽略了这两点,或者是采取简单的重营销轻技术轻品牌的价格战策略。
    净水器行业是一个低碳环保的产业,迎合了世界发展的大潮流,但在发展的过程中出现的问题也挺多的,加之国家至今没有出台统一的行业标准,我国净水器企业只有从质量、管理、品牌、技术创新等各个环节寻求提升,改变现有的粗放式发展模式,中国净水器行业才能从大向强迈进,才能在与国际大品牌的竞争中获得优势。
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